2021小懒快乐泡泡水年度公关营销招标邀请公告

根据本公司发展的需要，拟对本公司旗下“小懒”品牌的营销公关活动进行招标，现就招标的有关内容说明如下：

（一）招标品牌及产品概述

小懒的新一代升级产品“小懒快乐泡泡水”，是以年轻人（95后）为目标受众、以轻健康核心产品理念、以自我价值体现为品牌的价值主张的一款饮料。

这一代产品以放松的轻功效型为主要功能体现，具有一定的心情调节作用。

详见资料包中《小懒品牌与产品说明书》

（二）招标内容

1.月度公关服务（全年）。

2.年度公关营销框架服务（按需发生，订单制，以实际发生为准）。

3.2021小懒品牌升级事件营销，该部分标的为1000万。

4. 内容1和内容2合计报价不高于500万，整体报价不高于1500万。

（1）提案要求、招标方式及其他相关要求

1.主体内容要求：

1.1参与竞标的投标方提案必须包含三个板块，

1.1.1月度公关服务提案（全年）；

1.1.2年度公关营销框架服务提案，

1.1.3小懒2021事件营销提案。

1.2项目周期要求：

1.2.1月度公关服务（全年）：2021年8月15日起至2022年8月14日止；

1.2.2年度公关营销框架服务：按需发生。依照甲方确认的框架订单确定具体项目周期与时间；

1.2.3事件营销服务：2021年8月15日至2021年10月15日。

1.3主要阐述内容为日常公关方案、事件营销方案、资源展示、历史案例四部分；报价单内容不进行公开阐述，交由评审组进行评估。

1.4月度公关服务提案要求：对小懒的需求具有正确的深层解读；固定月费部分需要至少包含-新闻稿不低于4篇/月，新闻稿发布不少于150频次/月，问答社区发布不低于10组/月，KOL（主要为微博粉丝量不低于80万、小红书粉丝量不低于3.5万、知乎粉丝量不低于3.5万）整体发布不低于5次/月，如有其他优质资源可在提案中体现。

1.5年度公关营销框架服提案要求：按需发生。该部分至少需要体现平台种草资源、直播资源、达人资源、社交平台资源等，如有其他优质资源可在提案中体现。

1.6小懒2021事件营销提案要求：

1.6.1项目上线时间须在2021年9月20日-2021年10月15日区间，

1.6.2项目创意与“自我的空间、慵懒、轻松愉悦的状态”等关键词相关，能和当代年轻人喜爱的事物产生关联；

1.6.3有丰富的全网媒介资源、良好的媒体关系，具备优秀的媒介统筹与管理能力，有能匹配创意与项目需求的深度合作资源。

2.历史案例要求：

2.1有成功的品牌年度服务经验，能体现优秀的项目策划和管理能力的案例；

2.2能体现作为主要策划方与执行方，服务大型营销项目的经验和能力的案例；

2.3上过热搜的案例（如有）

3.项目报价与结算要求

投标方所有报价必须为含税价，可开具服务类增值税专用发票，其税点不得超过国家相关规定，即6%。

本次招标采用综合评价方式，各投标方须充分体现技术指标与自身成本优势，本着高效优质原则，要求各投标方在合理价格范围内尽所能展现自身优势。

本次招标遵循最低有效报价原则，其中1）月费报价不得低于18万，2）事件营销报价不得低于850万，且费用金额：曝光量≤1：12。若投标方违反该原则做废标处理。

3.1项目报价要求

原则上，月度公关服务+年度公关营销框架服务=500万。

3.1.1月度公关服务报价基本要求：月费*12，投标方根据提案与自身情况自行报价，投标方自有资源不额外支付服务费；

3.1.2年度公关营销框架服务报价基本要求：投标方自有资源不额外支付服务费；如涉及到没有坑位费、上刊费的主播、达人的推广资源而产生我方产品销售的，根据实际成交额支付服务费，服务费不高于8%。

3.1.3事件营销服务报价基本要求：整体打包不高于1000万，除方案报价外，需提供该提案中所包含的内容与资源价值，要求至少提供提案中可预期的总体曝光量并提供至少70%的计算方式与计算过程呈现，该部分须作为报价文件的构成部分之一。

3.2.3双方均认可，投标方的所有报价均包含未来可能发生的差旅、食宿费用。

2） 结算要求

2.1月度公关月费结算规则：预付首季度服务费，后三个季度均为季度结案后结算；预付款为本协议签署后5个工作日内支付；后续阶段性结算以甲方确认该阶段所有结案后5个工作日内支付。

2.2年度公关营销框架服务结算规则：按需发生。根据实际业务需求以框架下的订单形式确定每次的服务内容与价格。项目整体周期少于（含）60天的以5:5规则结算，即预付款50%，结案后尾款50%；项目整体周期多于60天的，以5:3:2规则进行结算，即预付款50%，项目落地前5个工作日内支付二期款30%，项目结案后支付尾款20%。预付款为订单签署后5个工作日内支付；后续阶段性结算以甲方确认该阶段所有结案或工作报告后5个工作日内支付。

2.3事件营销结算规则：根据最终中标方的方案确定项目整体时间，项目整体周期少于（含）60天的以5:5规则结算，即预付款50%，结案后尾款50%；项目整体周期多于60天的，以5:3:2规则进行结算，即预付款50%，项目落地前5个工作日内支付二期款30%，项目结案后支付尾款20%中国采招网（*bidcent er.com.cn）。预付款为本协议签署后5个工作日内支付；后续阶段性结算以甲方确认该阶段所有结案或工作报告后5个工作日内支付。

3.其他要求

除方案的主体阐述内容外，其他需要体现的要素至少要涵盖舆情监控、关键资源阐述、曝光量预估。如有其他关键要素和维度可在提案中体现。

执行案是中标方后续服务质量的重要评价文件，除甲方意愿之外，如若中标后的执行案与提案差异过大，则直接做废标处理。各投标方需注意提案的后续可执行性。

（四）投标信息

1．项目名称：2021小懒快乐泡泡水年度公关营销项目

2．投标保证金 ：无

3．招标文件领取时间：2021年7月30日起

4．答疑时间：2021年8月6日17:00之前

5．开标（议标）时间：2021年8月11日10:00

6．开标（议标）地点：北京市朝阳区美林大厦11层

7.中标名额：1名，为总分得分最高者。

8.答疑可采用线上与线下两种方式，如有疑问，请各投标方在规定的期限内向我方联系人提出，我方将会及时回复解答，具体解答过程中需联系人与业务负责人同时在线/在场。过期未提出疑问的我方将视作无疑问，如果一旦确定中标方，除我方明确需求发生变动的情况下，中标方不得以任何理由追加任何费用。

9.各投标单位必须提供的资料：

1)      三证合一企业营业执照复印件（有效期内）；

2)      如提案内容中有必须的行业内相关资质，投标方需提供相应的资质文件（有效期内）；

3)      能够展示企业实力的其他资料。

4)      服务后的增值税专票信息。

5)      提案中应包含预计服务的团队成员简介：包括工作年限、工作经历、服务过的客户、毕业学校等信息。

6)      提案中应包含预计服务团队与客户的沟通机制及考核机制。

7)      提案中所含历史案例不得少于2例（限消费品或互联网行业）。

8)      所有的投标文件应加盖公章及骑缝章。

9)      可选项：提案中案例的客户合同复印件（抹去敏感条款）。

10. 各投标单位的报价文件必须是密封包装且不得有涂改痕迹，否则作为废标处理，在送达报价文件时，将企业资料一套提供给我方。

11．招标联系人

 联系人：郭青                     李连晟

 联系电话：15601379225          18601087031

 地    点：北京市朝阳区美林大厦

12．投标报价文件份数：伍份。

13.投标文件以电子邮件方式联系发送（报名单位请在电子邮件注明公司名称、联系人、联系电话，上述第九条相关资料）
   电子邮箱地址：guoqing@dezhanhealthcare.com