第2部分 投标须知

2.1  概述

2.1.1  背景

上海回力鞋业有限公司是上海华谊集团股份有限公司下属国有企业。公司成立于2000年，传承并从事著名中华老字号“回力”系列品牌、以及“飞跃”等品牌的运营发展。公司专注于鞋服、配饰、文创等领域，致力于为广大消费者提供时尚、品质的产品和服务。近年来在国内市场保持较为领先的行业位置，各类产品在天猫、抖音等主流电商平台的多项销售榜单中位居前列。先后荣获中华老字号传承创新先进单位、中国新消费品牌年度增长力品牌、SuperElle 2021 年轻力国货焕新品牌等荣誉，并成为上海市体育产业示范单位。2022年，市场零售规模逾百亿元，鞋品年销量突破 1 亿双。

公司以“品牌运营、创新发展”为核心，凝聚国内外知名科研院所、设计机构，优质供应链群组及完善的分销渠道共同构建品牌生态圈。整合提升数字化运营能力及一体化产业效率，助力国民健康生活新方式打造，树立老字号发展新模式。

公司旗下品牌主要包括：

回力：始创于1927年，是中国最早的运动品牌之一，著名中华老字号品牌。品牌融汇中国优秀传统文化和深厚的历史底蕴，自诞生起就蕴含着一股积极向上、朝气蓬勃的力量，承载了几代国人对青春时代的美好回忆。回力品牌传承弘扬“历久弥新，国潮经典”品牌内涵，坚持“大众化、高品质、全系列、更时尚”的品牌定位，成为一代代消费者“永远的陪伴、永恒的记忆”。

飞跃：始创于1931年，是中国早期的运动品牌之一，知名运动鞋品牌。品牌以简洁鲜明的设计风格，舒适的穿着体验，深受广大大消费者的喜爱。飞跃品牌传承弘扬“经典、酷感”品牌内涵，坚持清新、率性、舒适的设计风格，为广大消费者提供个性化的选择。

展望未来，上海回力鞋业有限公司将“不忘初心、顺势而为”，继续贯彻落实新发展理念和品牌强国战略，积极履行社会责任，弘扬中国优秀文化，用更优的产品更好地满足广大消费者幸福生活的需要，为推进中华民族伟大复兴而努力奋斗。

2.1.2 项目需求

为了更好塑造和宣传上海回力鞋业有限公司旗下子品牌回力1927，上海回力鞋业有限公司拟于9月15日进行回力1927品牌发布会及传播项目公开招标。本次招标的项目为回力1927品牌发布会，是回力1927的首次正式发布，旨在传递百年品牌年轻化、时尚化的决心。发布会将分为两个板块，第一个板块为回力1927品牌发布，阐述品牌定义、发展方向、市场布局、产品定位等，预计时长为45分钟。第二个板块为回力1927的2024SS产品发布秀。（如对本项目有兴趣，请发邮件获得具体需求及相关内容）

欢迎对本次招标感兴趣的优秀单位参于投标。

2.1.3采购范围
a）发布会整体策略制定（包含活动主题、核心创意、流程制定、搭建规划等）；

b）发布会现场执行（场地、搭建、运营、邀请函、伴手礼、物料等）；
c）发布会整体传播策略规划及执行。

2.1.4 投标人资格

参加投标的单位需满足以下要求：

a）从事品牌、营销传播、广告公关、会展会务等相关工作独立法人机构，必须诚实守信，严格执行合同。在经营活动中没有重大违法记录。所提供的资料和数据都必须是真实的，如有任何不实或隐瞒、虚报等情况，将被招标方取消投标资格；

b）有鞋服等快消品行业3年以上相关策划项目及执行经验优先考虑；有大型线下活动及发布会策划执行经验优先考虑；

c）核心能力要求：项目整体内容策略、传播节奏梳理能力等；大型线下活动及发布会策划执行能力及经验；拥有KOL评估选取、传播策略制定、内容运维等能力，为项目提供后续传播支持；

d）在国内注册的法定代表单位，主要人员至少有五年以上（含五年）相关行业从业经验。

e)竞投人近三年内无违法违规记录。（具体参照“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn））、国家企业信用公示系统（http://www.gsxt.gov.cn）和中国执行信息公开网（http://zxgk.court.gov.cn/）。

f)本项目不接受联合体竞标。

2.1.5 项目预算

项目总预算为 400 万元，发布会整体策略制定及发布会现场执行部分的预算约为200万元，传播部分预算约为200万元。项目费用超出总预算按照废标处理。

2.1.6 其他说明

a) 准备投标方案、合同谈判、拜访招标人等项费用不作为业务的直接费用。

b) 招标人不一定要接受所提交的任一投标方案。

c) 本招标文件及附件中涉及的内容均属我司商业机密，投标人须妥善保管，不得将知悉的商业秘密向任何第三方泄露，否则我司将依法追究其法律责任。

投标流程：

      获取投标书后，请于8月2日12：00前以邮件形式发送至xxzx@warriorshoes.com表达是否有意向参标，获取附件内容信息（包含一份项目详细需求及回力1927部分产品图）。浏览附件内容完毕后，请于8月3日12：00前以邮件形式发送至xxzx@warriorshoes.com回复是否确认参标，如有疑问请一并提出，我司将统一收集各投标方的疑问并尽快给出答复。讲标顺序抽签链接将于8月8日以邮件形式发送。

投标人可在 2023年 8月9日 12：30 ?中国采招网（bidcenter. com.cn）前递交上海回力鞋业有限公司回力1927品牌发布会及传播项目参标方案。

开标时间：2023年8月9日13:00